Linda

Das Marketing stellt eine der schwierigsten Hürden für IT-Unternehmen dar. Wir zeigen dir die sechs wichtigsten Schritte für erfolgreiches Software-Marketing.

Inhaltsverzeichnis:

1. Software-Marketing ist kein Hexenwerk
2. In 6 einfachen Schritten zu erfolgreichem Software-Marketing
3. Beispiel 6-Schritte-Plan: So gelingt dir die Umsetzung
4. Ideen für dein Software-Marketing
5. So viel Marketing-Budget benötigst du
6. Fazit

Das Wichtigste in Kürze:

• Marketing ist in erster Linie ein strategischer Prozess
• Richte dein Software Marketing stets auf die Wünsche einer Zielgruppe aus und erkenne deine Stärken im Vergleich zu Mitbewerbern
• Nutze die Stärken verschiedener Marketing-Kanäle, um Content-Streuung zu erzeugen

Software-Marketing ist kein Hexenwerk

Innovative Ideen zahlen sich aus und sichern dir eine starke Stellung auf dem Markt. Das ist einer der Gründe, weshalb die Softwareentwicklung in den vergangenen Jahren stark zulegte, vor allem im Bereich der mobilen Anwendungen und der Automatisierung von Geschäftsprozessen (z. B. im Marketing oder in der Buchhaltung).
Doch wie bei jedem anderen Produkt oder jeder anderen Dienstleistung müssen Softwareunternehmen zunächst Abnehmer finden und hier zeigt sich eine der größten Hürden.

-> Marketing ist in jeder Branche das A und O, denn ohne Abnehmer bleiben selbst die größten Ideen unentdeckt und auch der Software-Bereich ist hier keine Ausnahme.

Mit diesem Artikel haben wir uns das Ziel gesetzt, IT-Unternehmen bei der Entwicklung ihrer Marketingstrategie zu unterstützen. Viele Unternehmen gewinnen keine Kunden, weil sie im Vermarktungsprozess grundlegende Fehler begehen. Hier reden wir nicht von zu geringen Investments oder der Wahl falscher Marketing-Kanäle, sondern von einer nicht ausreichenden Strategie, schlechter Positionierung und falscher Kommunikation mit der Zielgruppe.

Viele denken bei Marketing an Suchmaschinenoptimierung, Social Media und Webdesign, aber diese Teilbereiche folgen erst nach der Strategieentwicklung.
Zunächst sind sechs wichtige Schritte zu beachten, um das Fundament für erfolgreiches Software-Marketing zu legen. Diese Schritte helfen dir nicht nur dabei, die richtige Zielgruppe anzusprechen, du sparst damit auch Ressourcen.

In 6 einfachen Schritten zu erfolgreichem Software-Marketing

Um eine gute Marketingstrategie zu entwickeln, sind folgende sechs Fragen zu beantworten:

• Was sind meine Stärken gegenüber Wettbewerbern?
• Wer ist meine Zielgruppe und wie spreche ich sie an?
• Welche Kommunikationskanäle verwende ich für mein Marketing?
• Wer ist für die Umsetzung zuständig?
• Wie streuen wir unsere Marketing-Präsenz am besten?
• Wie messe ich die Ergebnisse meines Software-Marketings?

Erst wenn du jeden einzelnen Aspekt deiner Strategie ausgearbeitet hast, erfolgt die Umsetzung. Eine gute Strategie hilft dir zudem nicht nur bei der Planung deiner Ressourcen und Vorgehensweise, sondern du verschaffst dir auch einen besseren Überblick bezüglich Aufwand und welche zeitlichen Puffer bei der Umsetzung einzuplanen sind.

Positioniere dich

Jede Software hebt sich auf ihre eigene Art und Weise von Mitbewerbern ab, aber deiner Zielgruppe sind diese Wettbewerbsvorteile womöglich nicht bewusst. Um Kanäle wie Social Media oder Blogs zielführend einzusetzen, musst du deine eigenen Stärken erkennen, um diese zu kommunizieren. Doch auch seine Schwächen wahrzunehmen hat Vorteile, denn dadurch erkennst du Verbesserungspotential und welche möglichen Einwände deine Zielgruppe anbringt bzw. welche möglichen Nachteile sie bei deiner Software erkennen.

Befasse dich nicht nur mit den objektiven Stärken deiner Software, sondern auch mit der Frage, wie sie Herausforderungen deiner Zielgruppe meistern und auf welche subjektiven Bedürfnisse dein Unternehmen mit der Marketingstrategie eingeht. 
Bei der Schwächenanalyse berücksichtigst du idealerweise die Meinung deines Teams, weil es für einen selbst oft schwierig ist, objektiv zu bleiben und überhaupt mögliche Schwächen bei der eigenen Software zu erkennen.

Kenne deine Zielgruppe

Viele Software-Unternehmen begehen denselben Fehler und erklären auf ihrer Webseite oder über ihre Social Media-Kanäle irgendwelche Fachbegriffe. Doch wieso? Deine Zielgruppe sind möglicherweise Personen, die sich bestens mit den Anwendungsbereichen deiner Software auskennen.
Es hat Vorteile, mit einem guten Glossar oder Lexika bestimmte Begriffe zu erklären, vor allem wenn sie sehr fachspezifisch sind, aber behandle deine Zielgruppe nicht wie Ahnungslose, die zunächst eine Heranführung zum Thema benötigen. Kommuniziere stattdessen die Vorteile und welchen Nutzen deine Software verspricht. Außerdem sollte die Erstellung von informativem und einzigartigem Content dazu beitragen, dein Unternehmen zu positionieren.

Dieser “Ich muss erst alles erklären”-Fehler ist auf eine schlechte Zielgruppenanalyse zurückzuführen. Jedes Unternehmen hat eine ungefähre Vorstellung seiner Persona, aber begeht dennoch gravierende Fehler bei der Kommunikation. Das Resultat ist nicht selten eine Verfehlung bei der Ansprache, wodurch kein nachhaltiges Wachstum und keine Leads generiert werden.

Abhängig von deiner Zielgruppe sind verschiedene Kriterien bei der Kommunikation bzw. bei der Ansprache zu berücksichtigen. Bei einer B2C-Zielgruppe spielen Eigenschaften wie z. B. Preis oder auch die Motive und persönliche Präferenzen eine übergeordnete Rolle. Im B2B-Sektor zählen hingegen lösungsorientierte Ansätze, Branche und das Return-on-Investment.
Außerdem ist zu beachten, dass jedes Unternehmen mehrere Zielgruppen hat, die wiederum in unterschiedliche Teilgruppen segmentiert werden – richte dein Software-Marketing daher nie auf nur eine Personengruppe aus.

Buyer Persona: Profil eines fiktiven Kunden, der repräsentativ für deine Zielgruppe ist

Die richtigen Kommunikationskanäle

Es ist bekannt, dass Social Media und Blogs zu den besten Vermarktungskanälen gehören. Damit ist aber nicht die Frage beantwortet, welche exakten Kanäle wie oft und mit welchen Inhalten bespielt werden sollen. Es macht einen großen Unterschied, ob dein Unternehmen eine B2B- oder B2C-Zielgruppe anspricht, denn entsprechend sind die Kanäle auszuwählen.

Die nachfolgende Tabelle zeigt, welche (Social Media)-Kanäle sich besonders gut für die jeweilige Zielgruppe eignet:

Beachte, dass auch die Branche eine wichtige Rolle spielt. So ist Twitter zwar kein schlechter Kanal für den B2B-Bereich, aber für das Software-Marketing bietet er kaum Vorteile. Hingegen bewährt sich die Plattform Reddit als Geheimtipp, denn dort suchen täglich tausende Menschen nach Ratschlägen zu unterschiedlichen Themen – mit Kenntnissen in der Softwareentwicklung kannst du dich und dein Unternehmen gut positionieren.

Doch die Wahl der richtigen Kanäle ist nicht alles, denn damit sind noch keine Fragen bezüglich Posting-Frequenz oder Art der Beiträge beantwortet. Um eine zielführende Content-Strategie auszuarbeiten, solltest du daher folgende Fragen im Team klären:

• Welche Kanäle nutzen wir?
• Welche Inhalte posten wir?
• Wann beginnen wir mit den Postings und Blogartikeln?
• Wie oft posten wir Beiträge oder Blogartikel und welchen zeitlichen Puffer gewähren wir uns?
• Was sind mögliche Herausforderungen? (z. B. Urheberrecht bei der Bildnutzung für Blogartikel)
• Wie erreichen wir durch verschiedene Kanäle eine breite Content-Streuung?
• Sind unsere Blogartikel und die Webseite auf die Kriterien der Suchmaschinenoptimierung (SEO) angepasst?
• Wie nutzen wir unsere Inhalte, um Leads zu generieren und wie binden wir sie an unser Unternehmen?

Du bist auf der Suche nach einem exklusiven Content-Format, das Vorteile im Wettbewerb garantiert und bei deiner Zielgruppe einen nachhaltigen “Wow-Effekt” auslöst? Dann solltest du einen Blick auf die Vorzüge von Digital Signage werfen! 
Unsere Software bietet dir eine Vielzahl an Funktionen, angefangen bei der Bildwiedergabe und aufgehört bei interessanten Zusatzfeatures wie der Anzeige von Facebook-Postings oder YouTube-Videos. Selbstverständlich kannst du FRAMR auch als Präsentationsmedium nutzen, um die Vorteile deiner Software zu kommunizieren. Wir versprechen: Deine Zielgruppe wird begeistert sein!

Interne vs. externe Expertise

Blogs, Social Media, SEO, SEA (Google Ads) – bei all den Möglichkeiten ist es selbst bei Eingrenzung der Marketingkanäle schwierig, das notwendige Know-How intern aufzutreiben. Doch das ist auch nicht notwendig, denn durch Freelancer-Portale und Google-Suchen findest du problemlos einen Freiberufler oder gar eine große Agentur für dein Software-Marketing.

Sowohl die interne als auch die externe Produktion von Marketing-Inhalten haben Vor- und Nachteile. Mit der nachfolgenden Tabelle ziehen wir einen Vergleich:

Externe Arbeitskräfte erfordern eine gute Delegation. Verstehe das nicht falsch, du musst nicht jeden Prozess genauestens kontrollieren, aber die Zusammenarbeit mit Freelancern oder Agenturen ist nur zielführend, wenn gute Rahmenbedingungen geschaffen werden. Hierfür sind im ersten Schritt folgende Fragen zu klären:

• Wer ist für welche Tätigkeit verantwortlich und was ist das Ziel?
• Bis wann muss das Ziel erreicht sein?
• Welche Informationen / Materialien benötigt der Freelancer / die Agentur?
• Wie gut funktioniert die Zusammenarbeit und was gibt es zu verbessern?

Streuung

Beim dritten Punkt haben wir bereits die Content-Streuung erwähnt – doch wieso ist das überhaupt wichtig?
Das altbekannte Sprichwort “Aufs falsche Pferd setzen” bewahrheitet sich bei vielen Unternehmen in der Umsetzung ihrer (halbfertigen) Marketing- und Content-Strategie, indem sie keine Erfolge erzielen und dann alles umstellen oder wieder neu planen müssen.

Für erfolgreiches Software-Marketing stehen dir verschiedene Kanäle zur Verfügung, sei es Social Media, SEA, SEO, PR oder Blogs. Doch gerade weil du so viele Optionen hast, solltest du von Anfang an mehrere Kanäle festlegen, um zu sehen, welche Inhalte am besten bei deiner Zielgruppe ankommen und welches Inhaltsformat gute Ergebnisse erzielt. 
Befasse dich aber mit der Frage, inwieweit eine gute und breite Content-Streuung mit den verfügbaren Ressourcen möglich ist, denn es macht keinen Sinn, wenn dir eine Person für das Marketing zur Verfügung steht, du jedoch zehn Marketingkanäle bespielen möchtest.

Metriken zur Messbarkeit

Jedes Unternehmen möchte Ziele erreichen, aber überraschenderweise wird gerade dieser Teil der Marketingstrategie recht oberflächlich behandelt. Häufige Ziele sind “Wachstum” oder “Reichweite”, aber niemand nennt genaue Zahlen oder welche Metriken dafür herangezogen werden. 
Um die Erfolge des Software-Marketings zu bemessen, stehen dir mehrere Kennzahlen zur Verfügung, sei es Website-Traffic, Google Analytics-Statistiken, Social Shares, Newsletter-Anmeldungen oder Anzahl der Käufe bzw. Buchungen. Begehe aber nicht den Fehler und fokussiere dich zu sehr auf die Besucherzahlen deiner Webseite, denn auch wenn hohe Reichweite ein Indikator für gute Marketing-Performance sind, sagen sie nichts über die Qualität der Besucher aus.
Unsere Empfehlung: Ziehe am besten zwei Metriken heran, um die Erfolge deines Marketings auszuwerten, also zum Beispiel Website-Traffic und Anzahl der Newsletter-Anmeldungen.

Vergiss dabei auch nicht, die erzielten Ergebnisse als Fundament für den weiteren Ausbau deiner Strategie heranzuziehen. Ergibt sich aus den Insights von Facebook zum Beispiel, dass deine Zielgruppe meistens zwischen 17:00 und 19:00 Uhr aktiv ist, sollten diese Zahlen maßgeblich für die Uhrzeit deiner zukünftigen Postings sein. Ebenso solltest du Inhaltstypen aus deinem Content-Plan streichen, wenn sich aus den Kennzahlen ergibt, dass sie schlechte Ergebnisse erzielen.

Beispiel 6-Schritte-Plan: So gelingt dir die Umsetzung

Nachfolgend gewähren wir dir Einblicke in die Marketingstrategie von FRAMR, damit du ein Gespür für die Umsetzung des 6-Schritte-Plans bekommst.

Positionierung: Bei FRAMR setzen wir vor allem auf Schnelligkeit und agile Prozesse. Das Linux-Betriebssystem startet nämlich auch bei Stromverlust und erfordert keine Lizenz. Außerdem ist keine aufwändige Installation erforderlich und unser Cloud-Service garantiert eine dauerhafte Verfügbarkeit der Services. Diese Flexibilität gewährleistet schlussendlich auch eine ständige Erweiterbarkeit und gute Lauffähigkeit auf allen Plattformen.
Mögliche Schwächen erkennen wir in der gefestigten Marktstellung unserer Konkurrenten. Da wir mit Unternehmen wie Sony oder Panasonic konkurrieren, müssen wir uns mit gutem Content positionieren und unsere Zielgruppe effektiv ansprechen.
Zielgruppe: Mit unseren Digital Signage-Lösungen sprechen wir gezielt B2B-Kunden an. Bei der Branche und der Unternehmensgröße machen wir keinen Unterschied, stattdessen zielt unsere Marketing-Agenda darauf ab, die Zielgruppe mit den Vorteilen von Digital Signage zu überzeugen und unsere Kunden als innovative Vorreiter im Unternehmertum zu positionieren.
Kommunikationskanäle: Abgesehen von unserem Blog nutzen wir primär B2B-Kanäle, weil diese am besten zu unserer Zielgruppe passen. Wir kommunizieren über LinkedIn, Fallstudien, Workshops und dem FRAMR-Blog.
Interne vs. externe Expertise: Wir setzen sowohl auf interne als auch externe Expertise. Mit internen Stärken gewährleisten wir eine schnelle Kommunikation innerhalb des Teams und mit externer Unterstützung im Bereich Marketing “kaufen” wir uns das notwendige Know-How dazu.
Streuung: Auf unserem Blog werden monatlich zwei bis drei Artikel veröffentlicht. Dazu posten wir pro Woche einen LinkedIn-Beitrag, veröffentlichen Gastbeiträge auf anderen Webseiten für das Link-Building, haben bereits Case Studies veröffentlicht und nehmen regelmäßig an Veranstaltungen zum Wissensaustausch teil.
Metriken: Um die Erfolge unseres Software-Marketing zu messen, berücksichtigen wir den Website-Traffic, Anzahl Käufe und abgeschlossene Abonnements.

→ Artikel: Was sind Use Cases? Definition und Beispiele

Ideen für dein Software-Marketing

• Blogartikel zu branchenspezifischen Themen
• Use Case Studies, um Ergebnisse deiner Arbeit vorzuweisen
• Erklärvideos
• Google Ads Kampagnen, deren Keywords auf die Suchintention der Zielgruppe abzielen
• Kostenlose Nutzung deiner Software für einen bestimmten Zeitraum
• Live-Webinare zur Erklärung deiner Software
• Postings bei Google MyBusiness
• Digitale Broschüren

Du suchst nach mehr nachhaltigen Ideen? Dann lies dir unbedingt unseren Blogartikel zu den besten Content Formaten durch – auf dich warten wertvolle Tipps und Tricks für die Umsetzung deiner Software-Marketingstrategie und welche Tools dir dabei helfen.

So viel Marketingbudget benötigst du

Die Kosten für gutes Marketing sind stark gestiegen. Vor der Digitalisierung konnte man sich weniger informieren und es war entsprechend leichter, Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen. Doch im Informationszeitalter gelten andere Regeln und deine Zielgruppe hat mehrere Berührungspunkte mit deinem Angebot, bevor sie überhaupt Interesse entwickelt. 
Das liegt zum einen an der wachsenden Konkurrenz, aber auch daran, dass der Zugang zu Informationen durch Suchmaschinen wie Google nun mal besteht und deine Zielgruppe dieses Angebot nutzt. Dementsprechend musst du deine Zielgruppe mit guten Inhalten versorgen, um Neugier zu wecken, wichtige Fragen zu beantworten und sie zu Interaktionen mit deinem Unternehmen bewegen.

Wie viel Budget du für dein Marketing einplanen musst, hängt von mehreren Faktoren ab, darunter welche Kanäle du verwendest oder ob du mit einem Freelancer bzw. einer Agentur kooperierst. Erfahrungsgemäß kostet die Aufbauphase mit Strategieentwicklung, Einrichtung der Social Media-Profile, Webdesign mit Texte und Erstellung des Logos bereits weit mehr als 10.000 €. Dazu kommen monatliche Kosten für Content, SEO und Social Media, was abhängig von den genannten Faktoren zwischen 2.000 und 5.000 € kostet.

Fazit: Software-Marketing schöpft dein Potential aus

Es steht außer Frage, dass Marketing zu den wichtigsten Zweigen für die erfolgreiche Umsetzung einer Geschäftsidee gehört. Es sind zwar hohe Investitionen damit verbunden, aber das langfristige Ziel ist ein positiver Return-on-Investment und das erreichen die meisten Unternehmen, die im ersten Schritt eine gute Strategie ausarbeiten.

Doch das ist genau der Punkt: Im ersten Schritt ist eine gute Strategie erforderlich, um die Weichen für erfolgreiches Software-Marketing zu stellen. Die sechs Schritte aus diesem Artikel helfen dir dabei, deine innovative Idee auf dem Markt zu etablieren und dich von deinen Mitbewerbern abzuheben.

Bilder: © Canva.com

Guter Content verspricht mehr Reichweite, doch die Umsetzung ist für viele eine Herausforderung. Mit unseren Tipps erreichst du deine Zielgruppe garantiert!

In diesem Artikel:

1. Content Formate: Wie gute Inhalte die Welt des Marketings beherrschen
2. Wieso Unternehmen ihre Content-Strategie ausbauen sollten
3. Achte auf die richtigen Content Formate
4. Die Vielseitigkeit von Content Formaten am Beispiel von Digital Signage
5. Wichtige Fragen für eine zielführende Strategie
6. Die besten Marketing Tools
7. Unser abschließender Tipp
8. Fazit
9. FAQ

Das Wichtigste über Content Formate zusammengefasst:

• Es gibt unterschiedliche Inhaltstypen, die ihre Stärken miteinander vereinen
• Welche Content Formate Unternehmen am besten nutzen, hängt von deren Zielgruppe ab
• Für die Umsetzung der Marketingstrategie helfen spezielle Tools

Content Formate: Wie gute Inhalte die Welt des Marketings beherrschen

Im Marketing dominieren verschiedene Trends, abhängig vom Zeitpunkt und den Umständen. Lange Zeit galt Printwerbung als die beste Werbemethode und jedes Unternehmen nutzte die Vorteile von schön gestalteten Plakaten und Flyern. Diesem Trend folgten anschließend TV-Spots als das beste Werbemittel. Vor allem bei TV-Sendungen mit hoher Einschaltquote wollten Unternehmen ihre Werbeblöcke platzieren, um mehr Aufmerksamkeit zu bekommen. Dann gibt es noch die zeitlosen Werbemaßnahmen, wie zum Beispiel Mund-zu-Mund-Propaganda oder Messen.

Im Zuge der Corona-Krise fand jedoch ein Umdenken statt und vor allem Messen waren für ungefähr zwei Jahre nicht möglich oder nur unter strengen Auflagen umsetzbar. Doch schon Jahre zuvor zeichnete sich durch die Digitalisierung ein neuer Trend ab, nämlich das Content Marketing. Wegen der Pandemie setzen so viele Unternehmen wie noch nie zuvor auf die Stärken dynamischer Online-Inhalte.

Content: Aus einer guten Marketingstrategie nicht mehr wegzudenken

Ob Social Media oder Webseiten, Unternehmen bespielen ihre Plattformen täglich mit Inhalten und nutzen dafür die verschiedene Content Formate. Klassische Marketingmethoden oder Werbemittel wie Messen und Print gehören weiterhin zum Portfolio, doch der Trend entwickelte sich in den vergangenen Jahren in eine klare Richtung. Blog Artikel, Videos, Designs, Podcasts – guter Content hat viele Gesichter und wir zeigen dir, wie du die Inhalte richtig präsentierst.

Wieso Unternehmen ihre Content-Strategie ausbauen sollten

Eine gute Strategie gehörte schon immer zu den wichtigsten Wettbewerbsfaktoren und im Content-Marketing ist das nicht anders. Jedes Unternehmen sollte eine langfristige Content-Strategie entwickeln, um die Zielgruppe nachhaltig zu erreichen und erfolgreich Folgemaßnahmen zu ergreifen. Hierbei ist es aber wichtig, konkrete Ziele festzulegen und Metriken zu bestimmen, welche den Erfolg messbar machen. Idealerweise stellst du dir folgende Fragen bei der Entwicklung einer Content-Strategie:

• Wer ist meine Zielgruppe? (B2B oder B2C)
• Welche Plattformen oder Formate nutzen wir? (Facebook, LinkedIn etc.)
• Wie oft bespielen wir diese Kanäle und mit welchen Inhalten? (Art des Content)
• Welche Kennzahlen und Metriken ziehen wir heran, um Erfolge zu messen? (Google Analytics, Newsletter-Anmeldungen, Website-Traffic)

Wichtig: Ziehe bei der letzten Frage nicht nur den Website-Traffic als Kennzahl heran. Viele Unternehmen begehen den Fehler und verlassen sich ausschließlich auf die Besucherzahlen ihres Blogs, aber diese Zahlen sind oft nicht aussagekräftig genug. Wir empfehlen, immer eine zweite Kennzahl heranzuziehen, zum Beispiel wie Anzahl generierter Leads.

Unternehmen mit starker Online-Präsenz profitieren am meisten von den Vorzügen des digitalen Marketings. Einer dieser Vorteile ist die begehrte erste Seite bei der Suchmaschine Google. Es ist bekannt, dass Google solche Webseiten in seinem Ranking bevorzugt, die regelmäßig neue und vor allem qualitativ hochwertige und auf die Suchmaschine optimierte Inhalte veröffentlichen. Doch nicht nur bei Suchmaschinen gilt diese Regel, auch bei Plattformen wie YouTube bevorzugt der Algorithmus Kanäle, die lange und hochwertige Inhalte veröffentlichen. Bei Content zählt also neben der Regelmäßigkeit vor allem die Qualität.

Die richtige Strategie sorgt für Vielfalt bei der Nutzung verschiedenster Content Formate

Die ständig wachsende Konkurrenz macht es durchaus schwierig Fuß in der digitalen Welt zu fassen. Noch vor zehn Jahren gab es kaum Konkurrenz auf bestimmte Google-Suchbegriffe / Keywords und die Vermarktung der Inhalte über Paid Ads (z. B. Facebook Werbeanzeigen) war noch wesentlich günstiger. Doch das gehört der Vergangenheit an, denn im Jahr 2023 zählen eine gute Strategie, Abwechslung, Alleinstellungsmerkmale und Regelmäßigkeit. Unternehmen sind hier gefragt, innovativen Content mit “Wow-Effekt” zu bieten und sich nicht nur auf bewährte Stärken zu verlassen.

Darüber hinaus ist Content der Motor für automatisierte Marketingprozesse. Newsletter-Anmeldungen oder Buchungen für Online-Kurse erfordern im ersten Schritt immer Content, um Reichweite aufzubauen und die Zielgruppe überhaupt auf das Angebot aufmerksam zu machen. Lead-Generierung ohne die richtigen Inhalte ist kaum möglich.

Achte auf die richtigen Content Formate

Ansprüche der Zielgruppe steigen und Unternehmen sind in der Position, sich neue und innovative Ideen zu überlegen, um keine generischen Inhalte bereitzustellen. Die unterschiedlichen Content Formate ermöglichen Abwechslung, womit du die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe gewinnst und die Online-Performance deines Unternehmens optimierst.

Visueller Content

Nichts bleibt so gut in den Köpfen der Zielgruppe hängen wie Bilder oder Videos. Sie vermitteln Emotionen und der Lerneffekt bei informellen Inhalten ist größer als bei Texten. Der größte Vorteil besteht darin, dass vor allem Bilder bei fast jedem anderen Content Format zum Einsatz kommen oder zumindest nützlich sind – Social Media Beiträge entfalten erst durch Visualisierung ihre Wirkung, bei Blogartikeln bekommen Leser/Innen wertvolles Anschauungsmaterial und selbst langweilige Statistiken bekommen eine schöne Aufbereitung. Der Nachteil an Bildern besteht darin, dass erklärungsbedürftige Inhalte nicht wiedergegeben werden können. Doch aus genau diesem Grund empfehlen wir eine Kombination aus Text und Bild, um die Stärken zu vereinen.

Wichtig: Generell empfehlen wir, verschiedene Content-Varianten zu kombinieren. Setze niemals auf nur ein Pferd, sondern sprich deine Zielgruppe über verschiedene Kanäle an. Content-Streuung verspricht nämlich mehr Reichweite und eine stärkere Positionierung.

Videos sind ebenfalls ein gutes Medium für visuellen Content, doch hierbei gibt es eine Schwierigkeit: Der Aufwand. Ansprechende Videos erfordern ein gutes Set-Up, hochwertiges Equipment, ein sicheres Auftreten vor der Kamera (falls man sich selbst filmt) und eine abschließende Bearbeitung der Aufnahme.
Doch dieser Aufwand besteht nicht immer, vor allem wenn die Videos besonders authentisch sein sollen. Ein gutes Beispiel hierfür ist das Unternehmen “Northmen”, das im Jahr 2012 ein Video zur Herstellung einer Axt veröffentlichte. Das Interessante daran: Das Video ist eher schlicht. Zwar wurde es mit Musik hinterlegt und bearbeitet, aber die Aufnahme selbst wirkt nicht besonders aufregend oder faszinierend. Doch das Video fesselt, weil es authentisch ist und Einblicke in das Unternehmensgeschehen gewährt. Das zeigt, wie sehr Zuschauer Wert auf Authentizität legen und dass nicht alle Videos “High-end” sein müssen.

Vorteile von visuellem Content:

• Nutzerfreundlich
• Hoher Lerneffekt
• Emotionalisierend

Nachteile von visuellem Content:

• Nicht barrierefrei
• Wiedergabe von komplexen Inhalten in Bildform kaum möglich
• Videos sind sehr zeitaufwendig

Blogartikel und Text

Bei dem Begriff “Content” denken die meisten direkt an Blogartikel. Das ist keine Überraschung, denn vor allem SEO-Texte verbessern die Performance einer Webseite und ermöglichen ein gutes Ranking bei Google. Das ist schließlich der Grund, weshalb viele Unternehmen nach Copywritern suchen oder unter Umständen sogar Arbeitsplätze für diese Tätigkeiten schaffen. Blogs gelten als das stärkste Mittel zum Ausbau der Reichweite, denn die Integration der richtigen Keywords erhöht die Besucherzahlen und Unternehmen generieren dadurch langfristig mehr Leads.

Ein häufig übersehener Vorteil von Texten ist die Barrierefreiheit bei Videos und Bildern – Webbuilder wie WordPress haben die Funktion, einen Alternativtext als Bildbeschreibung einzutragen, der bei Ladeschwierigkeiten oder im Falle einer Sehschwäche vorgelesen wird.

Nachteile zeigen sich bei sehr umfangreichen Blogartikeln mit schlechter Inhaltsstruktur. Auch wenn Suchmaschinen gerne informative Blogs mit gutem SEO bevorzugen, geht schnell die Usability verloren, wenn ein Inhaltsverzeichnis fehlt oder es keine Möglichkeit gibt, direkt auf den gewünschten Abschnitt zu gelangen. Ein Beispiel hierfür sind Seiten mit Kochrezepten: Viele Blogger verarbeiten Rezepte zu ganzen Artikeln, aber fügen kein Inhaltsverzeichnis hinzu. Leser müssen das Rezept selbst finden und dafür den ganzen Text durchsuchen. Damit wächst die Unzufriedenheit mit dem Blog, wodurch sich im schlechtesten Fall die Absprungrate erhöht und die SEO-Performance verschlechtert.

Idealerweise findest du einen Zwischenweg, der sowohl Nutzer- als auch SEO-Aspekte berücksichtigt. 2022 wurde nämlich ein Google-Update durchgeführt, das nutzerfreundliche Inhalte gegenüber klassische SEO-Texte bevorzugt. Generell sollte das Haupt-Augenmerk immer auf die Leser/Innen gerichtet sein, denn ohne zielgruppenfreundlichen Content hast du eine hohe Absprungrate. Was bleibt, ist ein guter Website-Traffic, der jedoch kaum Leads generiert.

Ein guter Blog-Artikel erfüllt folgende Anforderungen:

• Keywords werden berücksichtigt
• Bilder im JPG-Format mit Alt-Tag
• Metadaten mit maximal 160 – 170 Zeichen / Ziffern
• Videos für bessere Visualisierung
• Interner und externe Link-Platzierungen
• Inhalte sind keine Kopie von anderen Blog-Artikeln
• Inhaltsverzeichnis mit Verlinkungen zum jeweiligen Abschnitt
• Aufzählungselemente für eine bessere Übersicht
• Appelle und Botschaften für bessere Leserinteraktion
• Gute, packende Überschriften, um Neugier zu wecken
• FAQ-Sektion mit W-Fragen, um in den Google Rich-Snippets zu erscheinen
• Call-To-Actions für die Lead-Generierung

Vorteile von Blogartikeln und Text:

• Informativ
• Gut für Barrierefreiheit
• Detaillierte Darstellung von komplexen Inhalten möglich
• Das beste Content-Format für hohe Reichweiten

Nachteile von Blogartikeln und Text:

• Nicht emotionalisierend ohne visuelle Elemente
• Schlechte Navigation bei fehlendem Inhaltsverzeichnis
• Reine SEO-Texte sind zu informativ und “statisch”

Podcast

Im Vergleich zu den anderen Content Formaten findet man den Podcast eher selten als Bestandteil eines Marketing-Portfolios. Das liegt unter anderem daran, dass sich die Lead-Generierung etwas schwieriger gestaltet. Beim Lesen eines Blogs ist man oft nur einen Klick von der Kontaktaufnahme zu einem Unternehmen entfernt, aber beim Podcast-Hören im Auto ist es schwierig, auf einen Call-To-Action zu reagieren.

Insgesamt ist der Podcast jedoch ein zielführendes Format, welches einer Marke mehr Persönlichkeit verleiht. Podcasts eignen sich nicht nur zum Storytelling oder für Freizeit-Geschichten, denn sie vermitteln Infos und Wissen auf einer sehr persönlichen Ebene. Der Sprecher / die Sprecherin erscheint greifbar und durch Interviews bekommen Zuhörer zusätzliche Einblicke und hören verschiedene Perspektiven zu einem Thema.

Oft heißt es, Podcasts sind kein gutes Content-Format und können mit einem Blog nicht mithalten, aber das stimmt nicht. Podcasts kannst du von überall aus anhören und ermöglichen Multi-Tasking. Außerdem gehen sie tiefer ins Detail und sind weniger informativ / theoretisch als Blogs. Daher eignen sich Podcasts vor allem für eine B2B-Zielgruppe, denn Unternehmer haben meisten wenig Zeit oder sind unterwegs. Außerdem suchen sie nach Content, der starken Praxisbezug aufweist.

Vorteile von Podcasts:

• Zuhörern bauen persönliche Bindung auf
• Podcasts sind unterhaltsam
• Hoher Lerneffekt
• Langlebigkeit der Inhalte
• Gut für B2B Zielgruppen

Nachteile von Podcasts:

• Schlecht für Conversions
• Hohe Reichweiten hauptsächlich in Unterhaltungs-Branchen

Social Media-Beiträge (Engagement-Beiträge)

Social Media vereint die Content Formate Text, Bild, Videos und Audio. Auf den verschiedenen Kanälen gibt es jedoch noch ein eigenes Content Format, das zusätzliche Aufmerksamkeit verspricht, nämlich die sogenannten Engagement-Beiträge. Ziel dieser Beiträge ist es, das Interesse der Zielgruppe durch Interaktion zu gewinnen, sei es durch Umfragen, Quizze, Kommentare oder Gewinnspiele.

Engagement-Beiträge signalisieren der Zielgruppe, dass du Interesse an ihrer Meinung hast. Darüber hinaus erhöhst du die Interaktionsrate, was sich positiv auf die Social Media-Performance auswirkt. Zu dem bekommst du genauere Einblicke in die Wünsche deiner Zielgruppe und kannst dieses Wissen für weiteren Content nutzen.

Vorteile von Social Media Engagement Beiträgen:

• Zielgruppe erkennt, dass ihre Wünsche und Meinungen berücksichtigt werden
• Gute Grundlage für Marktanalysen
• Sorgt für Abwechslung und mehr Interaktion

Nachteile von Social Media Engagement Beiträgen:

• Die Zielgruppe erkennt unter Umständen, dass du Engagement Beiträge zur Auswertung von Nutzerverhalten verwendest

Freebies

Kostenlose Inhalte kommen bei der Zielgruppe gut an, denn sie schaffen Vertrauen und zeigen, dass Unternehmen auch etwas zurückgeben. Freebies werden häufig als Lead-Magnet eingesetzt, um die E-Mail-Adressen von Website-Besuchern zu sammeln. Beispiele sind E-Books, Videos oder Kurse. Eine ebenfalls beliebte Strategie sind kostenlose Live-Events, um Angebote (z. B. kostenpflichtige Online Kurse) zu bewerben. Unterschätze jedoch nicht den finanziellen Aufwand für kostenlose Live-Webinare, denn die Werbephase kostet dich durchaus mehrere Tausend Euro.

Vorteile von Freebies:

• Kostenloser Mehrwert
• Schafft Vertrauen
• Gutes Mittel, um z. B. Newsletter-Abonnenten zu gewinnen

Nachteile von Freebies:

• Oft aufwendig in der Erstellung
• Hilft nicht beim Ausbau der Reichweite

Die verschiedenen Vorzüge der Content Formate

Stürzee dich nicht direkt auf die Umsetzung, sondern befasse dich zunächst mit der Frage, welche Zielgruppe du ansprichst. Blogartikel, Videos und Freebies funktionieren für die meisten Branchen, doch die Ziele dahinter sind verschieden. Blogs bauen im ersten Schritt Reichweite auf, Freebies sind hingegen für Personen, die schon mit deinem Unternehmen in Kontakt getreten sind.

Bei den anderen Content Formaten ist genau abzuwägen, inwiefern sie sich lohnen. Live-Veranstaltungen oder Webinare eignen sich hauptsächlich für den B2B Bereich und Podcasts sind eher für eine jüngere Zielgruppe gedacht, die viel Wert auf abwechslungsreichen Content legt. Bei Blogs kommt es vor allem auf die Ansprache an – Texte zu handwerklichen Themen dürfen informativer sein, hingegen sollten Artikel für einen veganen Food-Blog einen lockeren Ton aufgreifen.

Die Vielseitigkeit von Content Formaten am Beispiel von Digital Signage

Wie dynamisch und abwechslungsreich Content ist, zeigt sich am Beispiel Digital Signage. Die Technik der digitalen Werbetafeln ermöglicht die Wiedergabe unterschiedlicher Content Formate, sei es Audio, Bild, Text oder Video. Die Einsatzmöglichkeiten unterscheiden sich und abhängig von der Zielgruppe gibt es verschiedene Möglichkeiten für die Umsetzung. Restaurants zeigen die Inhalte ihrer Speisekarten, Bekleidungsgeschäfte schalten Werbung und Verwaltungseinrichtungen vermitteln Informationen an ihre Mitarbeiter. Entscheidend ist schlussendlich die Zielgruppe – es kommt also weniger darauf an, welche Art von Content Format ein Unternehmen für sich nutzt, sondern welche Personengruppe es damit anspricht.

Wichtige Fragen für eine zielführende Content Strategie

• Wer ist meine Zielgruppe?
• Ist das Ziel meines Unternehmens Reichweite auszubauen oder Leads zu generieren?
• Welche Content Formate sind für meine Branche üblich?
• Welches Personal benötige ich für die Umsetzung?
• Mit welchen Kosten ist zu rechnen?
• Welche Content Marketing Tools-kommen zum Einsatz?
• Wie groß ist mein Team und was sind seine Stärken?
• Was sind aktuelle Trends und wie kann ich sie in meine Strategie implementieren?
• Berücksichtigt meine Content Strategie Eventualitäten und mögliche Änderungen bei den Trends?
• Wie oft posten wir neuen Content?

In unserem Artikel “Software Marketing: In 6 einfachen Schritten zu mehr Umsatz” gehen wir genauer darauf ein, wie du eine zielführende Content Strategie ausarbeitest und die richtigen Kanäle findest.

Die besten Marketing Tools

Marketing Tools sind essentiell, um die Zielgruppe mit gutem und hochwertigem Content zu versorgen. Die Palette reicht von Design-Tools bis hin zu Anwendungen für die Keyword-Recherche. Es gibt immer mehr Applikationen und sie ermöglichen, Unternehmen ihre Pläne im Bereich Content umzusetzen. Wir haben für dich die besten Tools nachfolgend aufgelistet und inwiefern sie bei der Umsetzung deiner Content-Strategie helfen.

Die besten Content Marketing Tools im Überblick:

• Canva
• Photoshop
• Illustrator
• Ahrefs
• Audacity
• Later
• Vegas Pro
• Asana
• Google Drive

Canva: Das Design Tool für jedermann

Die meisten Design-Tools erfordern spezifische Kenntnisse und stellen vor allem Einsteiger vor eine große Herausforderung. Die Entwickler des Services Canva hatten jedoch eine zündende Idee: Das Konzept eines Website-Baukasten auf die Gestaltung von Designs und Content übertragen. Canva erfordert keine Installation und Vorlagen für Designs müssen nicht erst erstellt werden – stattdessen funktioniert die Anwendung direkt über die Webseite und als Inspiration gibt es tausende von Design-Vorlagen zum Bearbeiten und Verwerten.

Das Beste an dem Tool: Canva ist nutzerfreundlich und intuitiv. Designs für unterschiedliche Beitragsformate werden in den richtigen Größen bereitgestellt und können direkt über Canva geteilt werden.

Adobe Illustrator und Photoshop: Die Design-Tools der Profis

Canva gilt als Lösung für alle, die mit Gestaltung und Design nicht viel zu tun haben. Das Baukasten-Format erweitert sich zwar regelmäßig und bietet immer mehr Funktionen, jedoch findet es bei der Erstellung bestimmter Inhalte seine Grenzen (z. B. bei Logos). Die Programme von Adobe gelten weiterhin als Königsdisziplin für Designer und bieten viel Gestaltungsspielraum. Photoshop nutzt man ganz klassisch für die Bildbearbeitung, Illustrator für Logos und Vektorgrafiken. Die Anwendungen erfordern zunächst etwas Übung, doch bist du einmal mit den Programmen von Adobe vertraut, gelingen dir unübertreffliche Designs.

Ahrefs: Keyword-Recherchen einfach gemacht

Erfahrene Texter wissen, dass es heutzutage nicht mehr ausreicht sich ein Thema auszusuchen und es inhaltlich zu bearbeiten, es kommt nämlich vor allem auf die Keywords an. Ahrefs ist hierfür eine gute Lösung, denn es ist ein nutzerfreundliches und professionelles Tool für Keyword-Recherchen. Bei der Suche bekommst du Keyword-Ideen und W-Fragen vorgeschlagen, außerdem bietet das Tool die Möglichkeit, Webseiten auf deren aktuellen Keywords zu analysieren und die Performance der eigenen Webseite mit der Konkurrenz zu vergleichen.

Audacity: Audiospuren unkompliziert und kostenlos bearbeiten

Zur Bearbeitung von Podcast-Audiospuren gibt es viele Programme, doch eines hat sich in den letzten Jahren besonders bewährt, nämlich Audacity. Die Anwendung ist komplett kostenlos und ermöglicht eine schnelle sowie unkomplizierte Bearbeitung von Tonspuren. Und jetzt denke bloß nicht, dass ein kostenloses Programm nichts bietet – Audacity verfügt über so gut wie alle wichtigen Funktionen, sei es das Anpassen der Lautstärke oder die Verminderung von Hintergrundgeräuschen. Schwächen zeigen sich regelrecht bei den Feinheiten zu Frequenzeinstellungen und Sound-Eigenschaften. Wer darauf nicht verzichten möchte, nutzt lieber ein kostenpflichtiges Programm wie Adobe Audition.

Later: Plane deinen Content

Ein guter Redaktionsplan hilft beim Aufbau einer langfristigen Social Media-Strategie. Damit du nicht den Überblick bei der Planung verlierst, empfehlen wir ein Planungstool wie Later. Die Anwendung ermöglicht eine zeitgenaue Planung und sendet Erinnerungen, damit der Upload eines Beitrags auf den Social Media Kanälen nicht in Vergessenheit gerät. Der größte Vorteil liegt in der Automatisierung, denn mit einer Mitgliedschaft hast du die Möglichkeit, Social Media Beiträge ohne eigenes handeln zu veröffentlichen.

Vegas Pro: Videos mit Stil und Qualität

Unter den kostenlosen Programmen für Video-Editing sieht es eher mager aus. Der altbekannte Windows Player gehört nicht mehr zu den Standardanwendungen auf Microsoft PCs und bietet kaum nennenswerte Bearbeitungsmöglichkeiten für professionelle Videos. Anders sieht das aber mit dem kostenpflichtigen Programm Vegas Pro aus. Anfangs bereitet einem das Tool noch diverse Schwierigkeiten, denn der Teufel steckt im Detail. Wer sich jedoch einmal damit vertraut macht, bearbeitet seine Videos auf Profi-Niveau.

Asana: Organisiere dein Team

Komplexe Content-Strategien involvieren mehrere Parteien – du benötigst jemanden für das Design, Social Media Texte, Blogs, SEO und die Webseite. Damit es keine Überschneidungen gibt, hilft eine zentrale Organisation durch Projektmanagement-Tools wie Asana. Der Vorteil besteht darin, dass alle Projektbeteiligten problemlos miteinander kommunizieren, Zugriff auf die To-Dos haben und einen genauen Überblick zu den Deadlines bekommen. Für ein Team bestehend aus zwei bis drei Leuten eignet sich ein Tool wie Asana nicht zwingend, aber bei größeren Projekten mit vielen Beteiligten ist es fast ein Muss.

Google Drive: Inhalte unkompliziert speichern

Cloud-Speicher wie Google Drive vereinfachen das Arbeiten im Team. Bevor es Cloud-Dienste gab, mussten sich alle Projektmitarbeiter den Content zusenden und auf ihrem Endgerät speichern. Wenn es Probleme mit dem Gerät gab, waren im schlimmsten Fall die Inhalte weg. Dank Cloud-Diensten wie Google Drive ist das kein Problem mehr, denn die Inhalte werden auf einen für die Akteure frei zugänglichen Bereich gespeichert und sind von überall abrufbar.

Abschließender Tipp: Beachte die Details

Inhalte erstellen und die richtigen Content Formate nutzen ist noch nicht alles. Um guten Content zu produzieren, ist ein Auge für die Details wichtig – das falsche Bildformat führt schnell zu Qualitätsverlust und wer bei Photoshop den falschen Farbkanal wählt, zeigt seiner Zielgruppe auf Social Media ein verblichenes Bild. Wir empfehlen daher, den Content vor der Veröffentlichung nochmal zu prüfen. Nicht nur optische Fehler schleichen sich ein, auch Rechtschreibfehler oder Probleme mit der Maximallänge eines Videos. Befasse dich vorab mit den Anforderungen und überprüfe abschließend nochmal alles.

Fazit: Content Formate sind das A und O für erfolgreiches Marketing im Jahr 2023

Ohne Content funktioniert kein erfolgreiches Marketing. Durch Social Media und die Vielzahl an Webseiten kommen Nutzer täglich mit unterschiedlichsten Inhalten in Berührung, die ihnen Mehrwert bieten. Unternehmen sind hier gefragt, neuen und innovativen Content bereitzustellen, um sich von der Konkurrenz abzuheben und sich ein besseres Ranking bei Suchmaschinen wie Google oder Bing zu sichern.

FAQ

Abschließend beantworten wir häufig gestellte Fragen zu Content Formaten und ansprechenden Inhalten für die Zielgruppe.

Was ist Content Marketing?

Content Marketing ist eine Zweigstelle des Marketings und befasst sich mit der Erstellung sowie Veröffentlichung qualifizierter Inhalte. Ziel ist es, die Aufmerksamkeit der eigenen Zielgruppe durch Inhalte zu bekommen und Mehrwert zu vermitteln.

Was ist Canva?

Bei Canva handelt es sich um ein Design-Tool im Baukasten-Format, das direkt über die Webseite genutzt wird. Nutzern steht eine Vielzahl an Vorlagen zur Verfügung, die sie nutzen und bearbeiten können.

Bilder: © Canva.com

Bei der Wahl der richtigen Werbemittel sind verschiedene Kriterien zu berücksichtigen, sowohl strategisch als auch beim Design. Mehr dazu.

In diesem Artikel:

1. Was sind Werbemittel?
2. Werbemittel Beispiele
3. Wie wähle ich die richtigen Werbemittel?
4. Tipps für die Gestaltung
5. Unser abschließender Tipp
6. Fazit
7. FAQ

Das Wichtigste Zusammengefasst

• Die Wahl und Gestaltung der Werbemittel hängt von der Zielgruppe ab
• Wir empfehlen eine Kombination aus analogen und digitalen Werbemethoden
• Berücksichtige bei der Kommunikation die Kundenbedürfnisse

Was sind Werbemittel?

Zu dem Begriff “Werbemittel” gibt es verschiedene Definitionen und Meinungen. Die meisten denken wohl an Kugelschreiber oder USB-Sticks mit Firmenlogo, dabei handelt es sich hierbei explizit um Werbeartikel.
“Werbemittel” ist ein Oberbegriff und beschreibt alle Maßnahmen, die eine Werbebotschaft vermitteln. Werbeartikel fallen in diese Kategorie, jedoch gehören auch andere Maßnahmen dazu.

Werbemittel Beispiele

• Werbeartikel wie Flyer und Kugelschreiber
• Werbeanzeigen (digital und Print)
• Plakate
• Digital Signage
• Banner
• TV-Werbung
• Content (z. B. Blogs und Podcasts)

Werbemittel: Eine Subkategorie des Marketings, um Botschaften zu kommunizieren

Wie wähle ich die richtigen Werbemittel?

Die Wahl der richtigen Werbemittel hängt von unterschiedlichen Faktoren ab. Der erste Schritt erfordert eine gute Strategie, um Fehlinvestitionen zu vermeiden. Es gibt nämlich eine große Auswahl an Werbemitteln, die alle Vorteile haben. Ohne den möglichen Erfolg und Risiken abzuwägen, triffst du keine zielführende Entscheidung.

Die Zielgruppe ist das A und O

Im Marketing liegt der Fokus auf der Zielgruppe und diese bildet entsprechend das Kernkriterium für die Wahl der richtigen Werbemittel. Es macht zum Beispiel keinen Sinn auf Werbeartikel wie Kugelschreiber zu setzen, wenn potentielle Kunden hauptsächlich digitale Medien nutzen. Hingegen profitieren u. a. Handwerksbetriebe von Werbeartikeln, weil die Kunden direkt am Standort erscheinen.

Durch digitale Werbeanzeigen besteht die Möglichkeit, Kernbotschaften auf verschiedene Art und Weise zu kommunizieren. Nutze diese Vielfalt und sprich alle Interessenten und Kunden an. Ein Unternehmen hat schließlich mehrere Zielgruppen mit verschiedenen Bedürfnissen.

-> Der individuelle Nutzen eines Produktes oder Dienstleistung hängt nicht von den objektiven Kriterien ab, sondern von den Wünschen der Kunden und welchen individuellen Nutzen sie erkennen. 

Es geht jedoch nicht nur um die Wahl des richtigen Mediums, sondern auch darum, wie du die Zielgruppe damit ansprichst. Junge Menschen wünschen sich eine andere Aufmachung der Werbung als jemand im Alter von 50 + und das gilt es bei der Kommunikation zu berücksichtigen. Ein 20-Jähriger schaut bei der Werbebotschaft auf Eigenschaften wie Innovation und wie zeitgemäß ein Unternehmen kommuniziert, ältere Menschen wünschen sich hingegen Sicherheit und achten mehr auf preisliche Konditionen.

Mittlerweile gibt es aber auch Kommunikationswege, die verschiedene Zielgruppen gleichzeitig ansprechen. Ein Beispiel hierfür ist Digital Signage – die hohe Flexibilität ermöglicht eine exakte sowie automatisierte Ausrichtung der Inhalte auf unterschiedliche Personengruppen.
Beispiel: Durch den Einsatz von Künstlicher Intelligenz erkennen Sensoren die Person vor dem digitalen Bildschirm und die Anwendung präsentiert daraufhin passende Inhalte. Diese Flexibilität verschafft Unternehmen größeren Spielraum bei der Strategieentwicklung, was auch einen effizienteren Einsatz des verfügbaren Budgets ermöglicht.

Die Marketingstrategie bestimmt die Zielsetzung

Eine Strategie bestimmt die Rahmenbedingungen und welche Werbemittel ein Unternehmen verwendet. Recherchen, Identifikation der Kundenbedürfnisse, Fristsetzung und Analysen bilden das Fundament für die Wahl der besten Werbemittel. Lautet das Ziel “Kundenbindung”, eignen sich Werbeartikel besonders gut, um die Wertschätzung den Kunden gegenüber auszudrücken. Steht jedoch die Neukundengewinnung im Vordergrund, stellen Werbeanzeigen mit Rabattaktionen oder Give-Aways die bessere Wahl.

Über die Strategie definiert sich auch der Zeitpunkt für die Werbung. Viele Unternehmen finanzieren ihre Ideen über Crowdfunding-Kampagnen mit einem vorab festgelegten Ziel und einer Deadline. Hier kommt es weniger auf das Ziel an, sondern auf die zeitlichen Rahmenbedingungen und dass genug Leute über die Kampagne Bescheid wissen.

Idealerweise wählen du und dein Team Werbemittel, die sowohl strategisch als auch zeitlich passen. Es macht keinen Sinn, Flyer für ein Firmenjubiläum zwei Tage zuvor auszuteilen, doch genauso wenig helfen Werbeanzeigen, die ein Jubiläum in München bewerben, aber eine Zielgruppe aus Berlin ansprechen.

Die Budgetfrage

Unternehmen haben für ihr Marketing ein bestimmtes Budget und das gilt es zu berücksichtigen, denn davon ist auch die Zielsetzung abhängig. Marketing kostet manchen Unternehmen mehrere Tausend Euro im Monat und sie nutzen die Möglichkeiten des Outsourcings. Dieser Ansatz eignet sich für junge Einzelunternehmen und kleine Start-Ups jedoch kaum. Du hast nicht die Möglichkeit, mit dem verfügbaren Budget so viele Menschen zu erreichen wie große Firmen. Und ohne diese Möglichkeit bleibt dein Unternehmen im Konkurrenzkampf unsichtbar.

Das verfügbare Budget bestimmt Art und Umfang der Werbemittel sowie die dahinterstehende Zielsetzung. Ein Kleinunternehmen mit 1000 € Marketingbudget im Monat fokussiert sich am besten auf ein Ziel (z. B. Ausbau der Reichweite), große Firmen mit mehr als 10.000 € Budget haben hingegen die Möglichkeit, eine ganze Marketingstrategie mit Lead-Generierung umzusetzen.

Blicke auch hier wieder auf deine Zielgruppe – vermarktest du zum Beispiel Luxusgüter, erwarten Kunden etwas mehr als Broschüren oder Kugelschreiber. Die Budgetfrage berücksichtigt also nicht nur das Investitionspotential deines Unternehmens, sondern auch die Wünsche und Bedürfnisse deiner Zielgruppe.

Tipps für die Gestaltung

Um die mit Werbung verbundenen Emotionen zu kommunizieren, ist der Einsatz von optischen Elementen unerlässlich. Doch eine schöne Aufmachung alleine reicht nicht, um die Stärken der Werbung zu nutzen.

Berücksichtige deine Corporate Identity

Einheitliche Designs repräsentieren dein Unternehmen als Marke und schaffen bei deiner Zielgruppe einen Wiedererkennungswert. Verwende nicht willkürlich Farben bei der Gestaltung, sondern bleibe der geschaffenen Unternehmensidentität treu. Die Farbe eines Werbeartikels muss nicht zwingend mit der auf der Webseite übereinstimmen, doch je nach Medium und Format sollten die gewählten Farben einheitlich sein. Beispiel: Bestehen die Farben deines Logos und der Webseite aus schwarz und grün, eignet sich eine Farbkombination aus gelb und grau eher weniger für Facebook-Werbeanzeigen.

Ein einheitlicher Look bedeutet auch, Kernelemente zu verwenden. Das Logo oder zumindest ein Schriftzug darf auf Werbemittel nicht fehlen, um einen Wiedererkennungswert zu schaffen. Ebenso macht sich das Alleinstellungsmerkmal oder ein Slogan gut, um sich von Konkurrenten entscheidend abzuheben. Die optischen Elemente (Platzierung von Bildern, Formelemente etc.) dürfen sich gerne unterscheiden, um Abwechslung zu bieten, aber weiche nicht zu stark von deinem Farbschema ab.

Corporate Identity: Das Fundament zum Aufbau einer Marke mit Wiedererkennungswert 

Vermittle ein positives Gefühl

Es zählt vor allem, wie die Werbemittel bei Kunden ankommen. Wecke mit Werbeanzeigen Gefühle wie Hoffnung oder Begeisterung. Je nach Zielgruppe und Medium darf auch eine Portion Humor dabei sein. Um den guten Eindruck zu verstärken, verwendest du am besten positive Formulierungen in den Inhalten – niemand liest gerne negativ behaftete Wörter wie “Problem”, sondern lieber positive Alternativen wie zum Beispiel “Herausforderung”. Solche Kleinigkeiten sind einem nicht zwingend bewusst, aber haben Einfluss auf den Gesamteindruck und wie die Werbemittel wirken.

Sprich mit Werbemittel je nach Möglichkeit auch die Sinne an – ein Flyer oder Kugelschreiber sollte gut in der Hand liegen und beim Anblick einen “Wow-Effekt” verursachen. Videos funktionieren als Werbemedium deshalb so gut, weil sie verschiedene Sinne ansprechen. Außerdem hilft Visualisierung dabei, eine Botschaft besser zu verstehen. Nutze diese Vorteile für dich und dein Unternehmen.

In Puncto Visualisierung wirkt wohl nichts so stark wie digitale Werbetafeln. Generell sind digitale Werbemaßnahmen optisch ansprechender als Druckmaterialien, denn in der Erstellung haben Designer/Innen mehr Spielraum und die Wiedergabe über einen Bildschirm erfolgt über den Einsatz von Effekten, bei denen Printmedien nicht mithalten können.

Kontrolliere auf Vollständigkeit

Gute Botschaften und Versprechen helfen der Zielgruppe nicht, wenn wichtige Informationen fehlen. Achte darauf, dass Kontaktdaten und wichtige Informationen zu Preisen, Referenzen oder Leistungsspektrum nicht fehlen. Stelle dir selbst die Frage, welche Informationen du bei Werbemitteln erwartest, denn dadurch nimmst du die Perspektive der Zielgruppe ein und entwickelst ein Gespür dafür, ob wichtige Informationen möglicherweise fehlen.

Gehe außerdem nicht zu sehr ins Detail und fokussiere dich bei den Inhalten auf Kerninformationen. Das Ziel besteht letztendlich darin, wichtige Inhalte so kurz und bündig wie möglich zu kommunizieren, denn die Aufmerksamkeit bei Werbung hält nur wenige Sekunden an.

Auch hier zeigen sich wieder die Vorteile von digitaler Werbung: So können zum Beispiel digitale Werbebildschirme so eingestellt werden, dass sich die ausgespielten Inhalte nach wenigen Sekunden von selbst ändern. Dieser ständige Wechsel der Werbebotschaften hält die Neugier der Betrachter aufrecht und die Ansprache der Zielgruppe gestaltet sich flexibler.

Inhalte auf die Zielgruppe zuschneiden

Auch bei der Gestaltung von Werbemittel gilt: Die Zielgruppe ist entscheidend. Es gibt keine einheitliche Formel, stattdessen zählen die Bedürfnisse der Kunden. Die einen legen mehr Wert auf Sicherheit, andere achten auf gute Konditionen. Genau das gilt es mit der Werbebotschaft zu vermitteln. Zugegeben, bei Werbeartikeln wie Kugelschreiber oder Feuerzeugen gestaltet sich dieser Prozess schwierig, aber bei Flyer oder Werbebroschüren besteht die Möglichkeit, Inhalte gezielt zu gestalten.

Unterscheide auch unbedingt zwischen B2B und B2C Kunden. Im B2C Bereich gewichten Emotionen bei Werbung stärker und Kunden erhoffen sich gute Preise. Im B2B Bereich zählen hingegen Innovation und welche Fakten für ein Produkt oder eine Dienstleistung sprechen.

Gib deiner Zielgruppe zu verstehen: “Das musst du tun, um uns zu kontaktieren” – die Rede ist vom Call To Action, also die Aufforderung, eine Handlung vorzunehmen. Viele Webseiten-Betreiber optimieren regelmäßig ihre Blog-Texte und verbuchen trotzdem keine Erfolge. Das liegt nicht zwingend an der schlechten Auffindbarkeit der Webseite oder weil etwas mit den Texten nicht stimmt, es liegt am fehlenden Call To Action. Viele Unternehmen übersehen, dass Interessenten und Kunden nur so weit gehen, wie Unternehmen es ihnen ermöglichen.

Die Nutzerfreundlichkeit ist eines der wichtigsten Kriterien für den erfolgreichen Einsatz von Werbemitteln und vor allem durch die Digitalisierung gewinnt sie immer weiter an Bedeutung. Es liegt an Unternehmen, eine leichte Bedienbarkeit von Anwendungen zu ermöglichen, damit sich Nutzer wohlfühlen. Vergiss nicht, dass deine Zielgruppe unzählige Alternativen hat, denn der wachsende Konkurrenzkampf schafft ein größeres Angebot und nur die besten Unternehmen setzen sich durch.

Beachte die optischen Feinheiten

Wie bereits erwähnt, ist die Optik bei Werbemittel nicht zwingend der Schlüsselfaktor, aber sie spielt eine wichtige Rolle. Ein Flyer sieht nicht schön aus, wenn die Bilder verpixelt oder die Abstände vom Text zum Rand nicht ausreichend sind. Ebenso machen sich Druckfehler nicht gut, die häufig durch einen falsch eingestellten Farbkanal eines Programms entstehen. Bilder sind idealerweise im Vektor Format (damit sieht das Design nicht verpixelt aus), die Schrift groß genug und die Abstände einheitlich. Achte auch auf die Wahl des richtigen Formats, damit es beim Druck zu keinen Schwierigkeiten bezüglich der Größe kommt.

Lagere Werbeartikel richtig

Werbeartikel wie Flyer oder Broschüren setzen schnell Staub an, verlege sie daher nicht offen im Keller oder in feuchte Räume. Das beschädigt sie nämlich und wirkt sich auf die Optik oder sogar auf die Funktion aus (z. B. bei Feuerzeugen).

Der Anlass ist entscheidend

Vor allem im B2B Sektor gehören Meetings und Veranstaltungen zum Marketing-Portfolio eines Unternehmens. Um deine Geschäftspartner zu überzeugen, ziehst du am besten alle Register und greifst zu Werbemittel der Luxusklasse. Investiere hier ruhig etwas mehr Geld, um gute Qualität zu bieten. Berücksichtige aber nicht nur den Preis, sondern auch persönliche Vorlieben und Wünsche der Geschäftspartner.

Sei nicht aufdringlich

Manche Menschen betrachten Werbung als aufdringlich und nervig. Respektiere die Wünsche aller Kunden und dass manche kein Interesse an Werbung haben. Das verschafft dir sogar die Möglichkeit, für die Zukunft besser zu planen und vielleicht zu erfahren, wieso jemand kein Interesse an Werbung hat.

Unser abschließender Tipp

Schau dich bei der Konkurrenz um und ziehe Erfahrungswerte heran. News zu aktuellen Trends verraten dir nicht immer die besten Methoden zur Wahl der Werbemittel, denn eigene Markt- und Zielgruppenanalysen bleiben weiterhin die verlässlichsten Informationsquellen. Ein Blick auf Mitbewerber fördert jedoch die Kreativität und inspiriert für Neues. Kopiere keine Inhalte anderer Unternehmen, sondern hinterfrage deren Vorgehensweise bei der Erstellung der Werbemittel, um selbst die eigene Strategie auszubauen und zu verbessern.

Fazit

Die richtige Wahl der Werbemittel basiert auf drei Faktoren: Die Wünsche der Zielgruppe, der strategisch richtige Einsatz und eine gute Gestaltung. Wer ohne Strategie handelt, investiert letztendlich viel Geld und erzielt keine Ergebnisse. Der erste Schritt erfordert also immer eine fundierte Analyse, welche die Wünsche der Zielgruppe und eine Prognose über die Ergebnisse berücksichtigt. Hier helfen unter anderem auch Fallstudien zu vergangenen Projekten, um mehr über die Bedürfnisse seiner Zielgruppe zu erfahren.

FAQ

Abschließend beantworten wir häufig gestellte Fragen zu Werbeartikeln.

Welche Werbemittel gibt es?

Die Palette an Werbemitteln reicht von Kugelschreibern bis hin zu Werbeanzeigen (digital und Print). Unter die Kategorie “Werbemittel” fallen jedoch alle Formen zur Kommunikation einer Werbebotschaft.

Was sind die besten Werbemittel?

Maßnahmen aus dem Online-Marketing funktionieren am besten. Jedoch hängt die Wahl der richtigen Werbemittel von der Zielgruppe und den Unternehmenszielen ab.

Bilder: © Canva.com